to, co powinneś(aś) wiedzieć

Do czego potrzebna jest Twojej firmie identyfikacja wizualna?

Każda firma posiada właściciela, własny regon, własną nazwę i siedzibę. Firma, która poważnie myśli o swoich interesach powinna posiadać także system własnej identyfikacji wizualnej.

Dobór kolorystyki firmowej
System identyfikacji wizualnej to nic innego jak Twoja wizualna, rozpoznawalna wizytówka, która będzie służyła podczas komunikacji z klientami, partnerami, urzędami. Od dawien ludzie komunikowali się za pomocą znaków, symboli. Takie właśnie zadanie ma identyfikacja wizualna - identyfikować Twoje kolory firmowe i znak firmowy z Twoją branżą, usługami, profesjonalnym podejściem do klienta.
Dobór kolorystyki firmowej to bardzo ważna kwestia z punktu widzenia możliwości projektowych oraz technologicznych przy planowaniu strategii i kampanii reklamowych. Niepoprawnie dobrana kolorystyka może powodować zły odbiór merytoryczny lub problemy techniczne przy wykonaniu materiałów promocyjnych a co za tym idzie - wzrost kosztów kampani reklamowych w przyszłości. Istnieje kilka skal kolorów i przestrzeni barwnych, które powinny być ściśle określone dla danego procesu produkcji materiałów reklamowych, aby barwy Państwa firmy były powtarzalne - aby nagle żółte logo Państwa firmy, wykonywane przez przypadkowego i nieświadomego projektanta nie zostało wydrukowane np.: na pomarańczowo.


Logo to znak graficzny Twojej marki
Najważniejszym elementem wizerunkowym Twojej organizacji, firmy to logotyp. Jeśli Twoja firma poważnie myśli o promocji zarówno tradycyjnej (ulotki, plakaty, wizytówki itp.) lub internetowej należy pomyśleć o znaku identyfikującym Twoją markę. Logotyp wykorzystując kolorystykę firmową powinien nawiązywać do działalności Twojej firmy, być znakiem charakteryzującym Twoją branżę. Jeśli planują Państwo w przyszłości prowadzenie promocji swoich produktów, usług, warto już na początku pomyśleć o profesjonalnym projekcie logo, który obejmował będzie wykonanie znaku dla różnych pół eksploatacji, czyli wersje:
(1) podstawową (wektorową) do druku na tle jasnym,
(2) do druku na tle ciemnym,
(3) do druku w skali szarości,
(4) rozszerzoną do wykorzystania na stronie, reklamie internetowej,
(5) dla nadruków na obszarach o innych kształtach.


Elementy systemu identyfikacji wizualnej
W zależności od potrzeb na system identyfikacji wizualnej oprócz logotypu i wizytówek (które są niezbędnym minimum) mogą składać się: papier firmowy, papeteria, papeteria elektroniczna, teczka firmowa, oznakowanie samochodu firmowego, wszelkiego rodzaju szyldy informacyjne, materiały promocyjne tj.: kalendarzyki listkowe, kalendarze trójdzielne, biznes karty, długopisy firmowe, koszulki, kubki z nadrukiem logo itp.
Elementy te będą budowały wizerunek Twojej marki oraz będą ucierały się w świadomości klienta zwiększając tym samym Twoją wiarygodność jako znanej firmy na rynku czy w danej branży.


Tworzenie identyfikacji Twojej firmy
Jak już wcześniej wspomnieliśmy stworzenie identyfikacji Twojej firmy powinno rozpocząć właściwe dobranie kolorystyki firmowej, na bazie której budowane będą wszystkie elementy, zaczynając od logo, wizytówki a na stronie internetowej kończąc. Pisaliśmy również o tym, że istnieje kilka przestrzeni czy systemów barwnych, które wykorzystywane są przy tworzeniu różnych materiałów reklamowych. W tym celu korzysta się z wzorników kolorów. Na ich podstawie można dobrać odpowiednie barwy i odcienie, które widzieć będą Państwo przed a nie po wydruku. Już na etapie projektowania mają Państwo wgląd w realnie oddane kolory, które ze względu na różne kineskopy monitorów mogą całkiem różnie na nich wyglądać. Dobór koloru bez wzorników może doprowadzić do sytuacji, że wybrany przez Państwa piękny kolor całkiem inaczej wyglądał na monitorze Waszego komputera a całkiem inaczej po wydrukowaniu wizytówek czy ulotek. Jednorazowy wybór kolorów wg wzorników daje dużo większą powtarzalność kolorów w druku niż kolor wybrany na podstawie obrazu na monitorze. Podobnie sprawa wygląda w przypadku papieru na którym pragną Państwo stworzyć swoje materiały promocyjne. Większość materiałów tj. wizytówki, czy ulotki drukowana jest na standardowych papierach jednak przy bardziej złożonych projektach, np.: katalogach, zaproszeniach, kartach menu, folderach dekoracyjnych papier odgrywa decydującą rolę - nadaje charakter, zwiększa prestiż. W tej sytuacji również lepiej móc dokonać wyboru papieru przed drukiem, dotknąć go, obejrzeć jego fakturę z bliska. Do tego celu stosuje się wzorniki papierów.
Podsumowując. Wzorniki dają nam lepszą kontrolę przed procesem wydruku gdyż umożliwiają wgląd, wybór zamiast niepewności typu "cóż to wyjdzie, jak będzie wyglądał ten kolor" itd. Korzystajcie Państwo z wzorników aby mieć pewność.


Identyfikacja wizualna w sieci
Ostatnim i najważniejszym etapem budowania wizerunku Twojej firmy jest stworzenie (z uwzglądnieniem wcześniej dobranej kolorystyki firmowej) strony www. Materiały drukowane, czyli wizytówki, biznes karty, kalendarzyki itp. budują prestiż Twojej firmy w świecie realnym. W internecie taką rolę odgrywa profesjonalnie zaprojektowana i wykonana witryna www. Oprócz wirtualnej wizytówki witryna Państwa firmy pełni rónież inne bardzo ważne role o których piszemy w artykule Dlaczego warto mieć stronę WWW?


powrót

Wszelkie prawa zastrzeżone. Artykuły są własnością pkruk.com.
Kopiowanie treści bez naszej zgody jest złamaniem prawa.